Cilj je usavršavanja za zanimanje copywritera ili tekstopisca osposobljavanje za sudjelovanje u odlučivanju o glavnim prodajnim koristima proizvoda ili usluga, kreiranje ideja za oglašavanje i promidžbu, planiranje i pisanje naslova i tekstova, privlačnih što većem broju potencijalnih kupaca, predlaganje naziva i slogana na pakiranjima i promidžbenim materijalima za proizvode i usluge, pisanje oglasa za novine, radio, televiziju, film, veleplakat, kataloge i displej na prodajnim mjestima, pisanje brošura, godišnjih izvješća, raznih prodajnih i promotivnih materijala i sudjelovanje u osmišljavanju stila i dužine teksta promotivnog materijala.

Nakon uspješno završenog programa kandidati će biti osposobljeni sastavljati tekstove o glavnim prodajnim koristima i prednostima proizvoda i usluga, kreirati naslove, slogane te stvarati kreativna rješenja za komunikacijske kampanje.

STRUČNI KOLEGIJI


OSNOVE AGENCIJSKOG POSLOVANJA
Struktura i funkcioniranje reklamne agencije
Strategija izgradnje produktivnih odnosa unutar agencije

UNAPREĐENJE KLIJENTOVOG POSLOVANJA I VAŠE KARIJERE
Izgradnja međusobnih odnosa
Taktike koje potiču vrijednosti klijenata
Planiranje za grupu
Pregled djelovanja međusobnih odnosa

PROCES MARKETINGA I ULOGA OGLAŠAVANJA
Definiranje ciljeva i planova poduzeća
Koncept marketinga
Proces menadžment marketinga
Pregled istraživanja tržišta
Segmentiranje i odabiranje ciljnog tržišta

POLITIKA PROIZVODA/USLUGE
Tržišni aspekti proizvoda/usluge
Značenje razvoja i uvođenja novih proizvoda
Analiza i ocjena korisnosti proizvoda
Modificiranje i pozicioniranje proizvoda

BRENDING I BRENDIRANJE
Definiranje čimbenika marke (što čini marku?)
Pozicioniranje, definiranje i pristup marki
Kako je marka komunicirana?
Intelektualno vlasništvo i marketing (autorska prava)

PONAŠANJE POTROŠAČA
Kulturni utjecaji na ponašanje
Individualne značajke potrošača
Utjecaji grupa na ponašanje
Promidžba u ponašanju potrošača
Predviđanje, mjerenje i analiza ponašanja potrošača na tržišu

KOMUNIKACIJSKE I PREZENTACIJSKE TEHNIKE
Vrste i načini izvođenja prezentacije
Ciljevi prezentacije, priprema izlaganja
Psihologija javnog nastupa
Oblikovanje nastupa, vježbe
Poslovno komuniciranje i bonton
Poslovno pregovaranje

KREATIVNA INTELIGENCIJA I TEHNIKE
Kreativne tehnike i metode
Kreativna inteligencija
Mind maping
Brainstorming

HRVATSKI JEZIK I KREATIVNO PISANJE
Jezik kao sustav znakova
Funkcionalni stilovi hrvatskog jezika
Gramatička i pravopisna norma
Kreativno pisanje
Igranje riječi i učinkovito pisanje

DIZAJNERSKI ASPEKTI OGLAŠAVANJA
Gerila oglašavanje i alternativni mediji
Inovativno korištenje medija
Dodatne značajke oglašavanja
Kreativni koncepti u oglašavanju

VIZUALNO OBLIKOVANJE I DIZAJN
Povijest dizajna
Upotreba fotografije u tržišnoj komunikaciji
Osnovne tehnike vizualizacije (layouta)
Osnove TV produkcije
Osnove print produkcije
Osnove web produkcije
Tipografija

PISANJE REKLAMNIH TEKSTOVA
Pisanje za televiziju
Pisanje za radio
Pisanje za tiskane oglase
Pisanje za veleplakate
Naslovi i slogani
Humor u oglašavanju
Pisanje za ostale promidžbene materijale

Završni projekt

• Upis u radnu knjižicu: ne
• Certifikat: ne
• Uvjerenje: da
• In-house: ne
• Svjedodžba: ne
• Diploma: ne